2023年淘宝订阅新势力周春上新活动玩法是什么?

目前与淘宝行业/天猫行业
S级活动“新势力周”同期进行,帮助商家更好运营订阅,在活动期间抢先一步拿到订阅私域阵地的优先资源和曝光,现启动订阅春上新玩法招商!

一、活动介绍

1、活动时间

上线时间:3/25~3/26 预热期;3/27~3/29 正式期

招募时间:3/16 12:00~3/29

2、参与商家范围

趋势话题招募,仅限报名参与新势力周商家投稿;参与淘宝/天猫官方活动报名商家直播玩法招募,全部服饰行业&相关活动类目商家均可参与

*单商家可在适配的多话题下参与投稿,投稿持续活动周期内每日创作,获取更多私域流量!(请按照话题信息差异化提交优质供给内容,请勿同一内容重复在多话题下投稿)

二、核心玩法介绍

围绕“最快的上新”“最新的直播与内容”“最划算的权益”,全面组织新品内容&扶持店播爆发,从前置蓄水种草到整体活动周期组织三赛道玩法!

1、趋势赛道话题招募上新玩法

结合行业2023春新趋势发布风格,商家根据自身货品风格趋势,完成相应上新话题投稿,同时建议匹配大促活动利益点信息以提升进店效率。内容审核通过的商家内容,可获得订阅信息流内加权展现,以及中心化入口分发的机会。

*单商家可在适配的多话题下参与投稿,投稿持续活动周期内每日创作,获取更多私域流量!

1)话题解读

话题信息:请认真阅读对应话题信息解读&投稿范围信息,优先趋势话题选择,如均无法符合,则投稿上新泛类话题。

2)内容创作建议&审核标准:

共性投稿不通过说明:

投稿过审后内容在订阅展示时间:过审后即刻透出

内容主题&调性问题:测评、主题清单类内容,需对应匹配话题定义以及类目限定规则。内容文案及图片内容仅硬广信息均无法通过。

时效性问题:整体投稿周期长,话题长期在线。内容型投稿的文案、图片均应不含时效性利益点。

品类分类错误:本次投稿的话题,均有对应货品品类要求,商家以货品维度往符合类型的话题下投稿即可,不要投错

基础内容规则错误:图片、文案违反规定。

3)参与后台:请注意进入后台后对应时间段内对应商家行业开放话题入口商家可见,若部分话题未现,则为对应话题or玩法店铺不符合参与规则。

2、超级新品/超级系列招募日历玩法

3.25~3.29期间订阅日历频道,全面支持新势力周活动,为定制频道,仅支持参与新势力周活动商家重磅新品/上新大事件/超级系列发布活动,活动商家可按照对应sop后台提交,内容审核通过的商家内容,可获得订阅日历频道展现,超级重磅新品(全网高价值新品首发1v1沟通)气泡资源支持。

参与后台:务必明确各类型素材要求标准,否则不予通过,请知悉!

3、直播内容玩法:

对于店铺开播商家内容做主题性官方聚合推荐,鼓励商家提高店铺开播;店铺直播大事件活动(如有明星出席/品牌发布会/秀场live)等可1v1支持日历资源!

a.日常店铺活动预告

参与商家条件:全部服饰行业&相关活动类目商家均可参与

征稿内容要求:在话题#直播上新秀#中参与发布直播预告信息,以图文内容预告直播主题/利益点/上新货品等核心信息

图文要求:图片无牛皮癣;文案无误导用户倾向;承接页可直接链接直播间地址or直播主题活动页

提报入口:待更新

招募时间:3/16 12:00~3/29

活动上线时间:内容审核通过即刻上线

资源说明:直播话题聚合,专属直播活动页

b.明星直播大事件活动

参与商家条件:新势力周活动商家

征稿内容要求:对应内容为店铺新势力周期间配合:明星/大事件活动(具备站内外营销传播资源)/秀场等多类型重磅直播活动

提报入口:日历活动提报-选择类型【品牌大事件】图文视频都可

招募时间:3/16 12:00~3/29

活动上线时间:3/25 00:00~3/29

资源说明:订阅日历频道

三、前台呈现介绍

1、头像氛围:新势力周活动报名商家,统一获得活动头像氛围,提升进店效率

2、订阅中心化资源位:通过上新投稿的商家内容,优质话题内容将在官方中心化入口推荐

3、针对招投稿商家透出话题小尾巴,跳转可至话题聚合页,加强分发;视频内容动态tab热榜支持(部分灰度展现)

4、所有投稿内容,均会获得加权分发(加权跟内容本身点击效率、进店效率强相关,商家务必对投稿内容做好质量把关!!!)

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